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TIP LEGAL No. 50 – NUEVA LEY PARA PARA EVITAR PRÁCTICAS INDEBIDAS EN CONTRATOS DE PUBLICIDAD

En días pasados se publicó la Ley para la Transparencia, Prevención y Combate de Prácticas Indebidas en Materia de Contratación de Publicidad, misma que tiene como propósito promover la transparencia en el mercado de la publicidad, así como prevenir y combatir prácticas comerciales que constituyan una ventaja indebida para los anunciantes y consumidores.

En esta nueva regulación, destacan los siguientes aspectos a considerar:

  • Las agencias de publicidad no podrán adquirir espacios publicitarios por cuenta propia para su reventa.
  • Las agencias de publicidad y los anunciantes, deberán operar a través de contratos de mandato, en los que se establezcan las condiciones de remuneración de la agencia.
  • Se prohíbe que la agencia de publicidad reciba remuneración, comisión o beneficio en especie por parte de los medios de comunicación.
  • La factura (CFDI) deberá emitirse directamente por el medio de comunicación al anunciante y, deberá consignar el concepto de “venta de los espacios publicitarios”, aun cuando la agencia de publicidad realice el pago en su nombre.
  • La agencia de publicidad deberá informar a los medios de comunicación que pretenda contratar sobre las relaciones financieras que tenga, o el grupo económico al que pertenece.

Es importante destacar que, en caso de incumplimiento a lo anterior, la Ley prevé multas del 2% al 4% de los ingresos del Anunciante, Agencia o Medio.

Ésta nueva Ley entrará en vigor el próximo 03 de septiembre, acércate con nosotros para revisar cómo opera tu negocio, tus posibles contingencias y analizar los medios defensa que tienes para la salvaguardar tus intereses.

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