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TIPS FISCALES No. 256 – GASTOS DE PROPAGANDA Y PUBLICIDAD NO SON ESTRICTAMENTE INDISPENSABLES

Las autoridades fiscales en ejercicio de sus facultades de comprobación han cuestionado y, en varios casos, rechazado la deducibilidad de los gastos que se realizan por concepto publicidad y propaganda, por considerarlos como no estrictamente indispensables, cuando estos se encuentren vinculados al derecho de explotación de una marca.

A este respecto, la Segunda Sección de la Sala Superior del Tribunal Federal de Justicia Administrativa (TFJA) emitió recientemente una tesis aislada, mediante la cual se resolvió que los licenciatarios de una marca están impedidos a efectuar la deducción de los gastos de publicidad y propaganda, toda vez que al no ser el propietario de la marca que usa para vender su producto, los gastos en cuestión no son estrictamente indispensables para el desarrollo de su actividad, en tanto que estos incrementan el valor de la marca en beneficio del titular la misma, pues dichos gastos van encaminados a posicionar la marca en el mercado y no el producto.

Es importante mencionar que dicha sentencia no es definitiva, por lo que el contribuyente podrá presentar un medio de defensa en su contra, en cuyo caso, un tribunal de jerarquía superior resolvería en definitiva el asunto.

Datos de localización: Tesis Aislada VIII-TA-2aS-2; Octava Época; Segunda Sección de la Sala Superior del Tribunal Federal de Justicia Administrativa (TFJA); aprobada en sesión de fecha 16 de mayo de 2019; publicación julio de 2019.

 

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